房产中介竞争:一抢门店,二抢房源
今年以来,上海(楼盘)各大房产中介的门店外面都会展示很多独家代理的房源,这似乎在告诉路过买房的客户,有些房源只能通过这个渠道购买。
上海链家自今年开始更是大力推出“速销房”概念,即房东将房源独家委托给链家,链家承诺在一定时间内将该房源销售出去,如果没有售出,链家将赔付房东违约金。
“目前整个行业的销售效率都非常低,房东和购房者经常跳价,推出速销房可以明确房东的价格,直接明码标价进行销售,对于二手房的销售速度有很大的帮助,也有利于提高交易效率。”上海链家运营总经理刘伍洋告诉《第一财经日报》记者。
本报记者从多家中介了解到,目前独家委托已经成为很多中介获取房源的新手段,很多中介都希望打造一个线上线下的O2O购房平台,这里面很重要的一个环节就是有足够的房源,否则购房者是不会选择在其客户端上进行线上看房选房。
“目前上海的房源有900万套,但没有哪家中介可以进行大面积覆盖,如果客户买卖二手房可能还是就近选择周围的门店。”刘伍洋认为。
自去年以来,中国逐渐进入存量房时代,这些存量房消费者置换需求旺盛,这一轮的风潮就是房产中介。而目前上海房产中介还是处于比较分散的状态,排名前20的中介市场占有率不到50%,行业集中度不高。
正是因为这样的分散,各家都是想办法抢到优质房源希望扩大自己的势力范围。比如有中介就曾通过组织广场舞大妈比赛,深入社区赢取大妈们的心,进行口碑营销。
“目前上海很多房源都掌握在一些个人经纪人经营的个人门店里面,他们通常一年做几单生意就有不错的收入,他们因为生活在社区里总是获得社区所有的房源,这个市场格局暂时没有改变。”上海中原地产一位内部人士告诉记者。
《第一财经日报》记者多方采访获悉,几乎每家中介都在战略性采取独家委托和速销的手段获取房源。上海链家提供给记者的数据显示,2015年1月单月新增业主速销合约有336套,而到了今年10月单月新增业主速销合约9187套。
为了提高销售成功率,链家还同其他中介合作,做一个开放的平台,其他中介可以介绍客户购买链家的独家房源,双方各自提一半佣金。
长期从事房地产业内观察的严跃进发现,目前中介的竞争主要体现在两个方面,第一个是抢门店,第二个是抢房源。如果没有房源,那么就会有巧妇难为无米之炊的困境。而有了独家房源,在业务推广方面会有更大的意义,对于中介门店的竞争优势提升也很明显。
“不得不看到上述模式的操作还有很多困难,二手房买卖实际过程中,很多客户也会绕过中介门店进行交易,独家销售并不能让房东满意。此外,很多急于销售的房东,也会在每一个平台都挂出自己的房源。”严跃进认为。
一位不愿透露姓名的房产中介人士告诉记者,目前上述模式虽然每家中介都在使用,但是房东依旧会在价高者处成交,因此上述模式要形成习惯可能还需要更多的细化。
上海链家自今年开始更是大力推出“速销房”概念,即房东将房源独家委托给链家,链家承诺在一定时间内将该房源销售出去,如果没有售出,链家将赔付房东违约金。
“目前整个行业的销售效率都非常低,房东和购房者经常跳价,推出速销房可以明确房东的价格,直接明码标价进行销售,对于二手房的销售速度有很大的帮助,也有利于提高交易效率。”上海链家运营总经理刘伍洋告诉《第一财经日报》记者。
本报记者从多家中介了解到,目前独家委托已经成为很多中介获取房源的新手段,很多中介都希望打造一个线上线下的O2O购房平台,这里面很重要的一个环节就是有足够的房源,否则购房者是不会选择在其客户端上进行线上看房选房。
“目前上海的房源有900万套,但没有哪家中介可以进行大面积覆盖,如果客户买卖二手房可能还是就近选择周围的门店。”刘伍洋认为。
自去年以来,中国逐渐进入存量房时代,这些存量房消费者置换需求旺盛,这一轮的风潮就是房产中介。而目前上海房产中介还是处于比较分散的状态,排名前20的中介市场占有率不到50%,行业集中度不高。
正是因为这样的分散,各家都是想办法抢到优质房源希望扩大自己的势力范围。比如有中介就曾通过组织广场舞大妈比赛,深入社区赢取大妈们的心,进行口碑营销。
“目前上海很多房源都掌握在一些个人经纪人经营的个人门店里面,他们通常一年做几单生意就有不错的收入,他们因为生活在社区里总是获得社区所有的房源,这个市场格局暂时没有改变。”上海中原地产一位内部人士告诉记者。
《第一财经日报》记者多方采访获悉,几乎每家中介都在战略性采取独家委托和速销的手段获取房源。上海链家提供给记者的数据显示,2015年1月单月新增业主速销合约有336套,而到了今年10月单月新增业主速销合约9187套。
为了提高销售成功率,链家还同其他中介合作,做一个开放的平台,其他中介可以介绍客户购买链家的独家房源,双方各自提一半佣金。
长期从事房地产业内观察的严跃进发现,目前中介的竞争主要体现在两个方面,第一个是抢门店,第二个是抢房源。如果没有房源,那么就会有巧妇难为无米之炊的困境。而有了独家房源,在业务推广方面会有更大的意义,对于中介门店的竞争优势提升也很明显。
“不得不看到上述模式的操作还有很多困难,二手房买卖实际过程中,很多客户也会绕过中介门店进行交易,独家销售并不能让房东满意。此外,很多急于销售的房东,也会在每一个平台都挂出自己的房源。”严跃进认为。
一位不愿透露姓名的房产中介人士告诉记者,目前上述模式虽然每家中介都在使用,但是房东依旧会在价高者处成交,因此上述模式要形成习惯可能还需要更多的细化。
(
编辑:刘敏
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