万科《生活实验室》跨界综艺纵向突破新意足-市场

万科《生活实验室》跨界综艺纵向突破新意足

时间：2016年06月02日信息来源：本站原创点击：次【收藏此文】【字体：大中小】

两个多月前，济南万科做了一件让业内外意想不到的事情——跨界综艺推出了《生活实验室》系列节目。

　　节目分为四期，以爆笑街访的形式，每期抛出一个人居元素作为主题，从玄关一路讲到生活配套。视频点击量突破18万，并在万科TV内部推广，于集团总部食堂循环播放，万科对《生活实验室》的重视可见一斑。

　　对万科自身来说，《生活实验室》并不只是单纯搞笑这么简单。万科进入泉城四年时间，并未套用任何一个城市的发展路线，而是因地制宜，通过对济南人居习惯的调查分析，做出最适合当地人的产品。《实验室》恰好把这些信息，软植入进大众观念里，有利于其品牌形象的提升。

　　另外，从建筑，科技，配套服务到综艺，万科再一次用自身实力证明自己多元化的发展能力。同时以综艺节目的形式，将V-Link，全屋收纳，新风除霾系统等万科的“独门绝招”，以综艺节目为载体传播开来，这样的形式自然比硬性灌输要高明太多。

　　对整个行业来说，万科此次的创新也有一些新的启示。随着房地产行业的不断发展，各地产商在营销上都下足了功夫，从微博到微信，从软文，图片，H5再到视频。但屡出奇招的结果会不会渐渐无招可出？

　　就目前以移动设备支持为前提，短时期内就横向形式而言很难有所突破。既然横向创新有瓶颈，是否可以尝试纵向突破？万科在《生活实验室》中似乎给出了答案。

　　视频传播在房地产行业已屡见不鲜，但能在单一的视频元素上延展开来，做成一个系列综艺却是一种全新尝试。将单一的传播形式系列化，系统化，不但可以激起受众的新鲜感，同时营销线也随之拉长。

　　例如单一以图片作为传播方式略显单薄，是否可以将其系列化，做成爆笑连载漫画？当H5大家已经见怪不怪时，是否可以将几个H5系列化变成一套完整的互动动画？万科的这次创新，就是给我们这样一种可能性。