11月24日，由雅居乐冠名赞助2019/20赛季亚洲勒芒系列赛（Asian Le Mans Series）揭幕站在上海国际赛车场完赛。

 

亚洲勒芒系列赛是勒芒原型车和GT车型耐力赛的亚洲标杆赛事。这是亚洲勒芒系列赛第二年在上海开赛，也是雅居乐连续第二年冠名这项国际著名赛事。蜿蜒的赛道上引擎轰鸣，观众席人声鼎沸，欢呼不断。

 

▲赛前合影  左起：雅居乐地产集团营销中心总经理陈海昱、雅居乐地产集团副总裁阮家声、亚洲勒芒系列赛赛事总经理Cyrille、雅居乐集团控股公司副总裁、雅居乐资本投资集团董事长潘智勇、ACO（法国西方汽车俱乐部）主席特别顾问Frédéric Henry-Biabaud、亚洲（勒芒）汽车运动投资基金管理有限公司CEO曹建伟、雅居乐地产集团副总裁李向彬、亚洲（勒芒）汽车运动投资基金管理有限公司执行董事吴文勇

 

随着全球经济一体化分工体系的确立和汽车制造产业的转移，我国汽车工业近年来一直保持着高速增长，目前已成为全球汽车工业体系的重要组成部分，并逐步由汽车生产大国向汽车产业强国转变。

 

近年来，国际知名赛事有规律的落户中国，把中国作为常设性的分站。根据中汽摩联的统计数据，2018年中汽摩联全年共计完成114场赛事，其中全国性赛事103场，国际赛事11场，在华赛事占了国际汽联6项世界锦标赛中的一半。这足以表明国际世界对中国汽车运动市场的认可和重视。

 

▲赛事现场

 

成立于1992年的雅居乐，是一家以地产为主，多元业务并行的综合性企业集团。自2018年成为亚洲勒芒系列赛首席合作伙伴，不管是赛车场地的建设还是以汽车运动产业为核心展开深度合作，引进勒芒相关系列赛事活动，雅居乐都有极为清晰的规划。

 

布局多元化，是近年来雅居乐发展战略中极为重要的一环。得益于中国汽车产业和汽车运动的发展，雅居乐“一生乐活”品牌理念之下的全新“大文旅”产业IP“乐活天地”正在不断被赋予新的内涵。

 

一、亚洲勒芒系列赛：速度与激情的文化盛宴

 

在2019/20赛季亚洲勒芒系列赛现场，雅居乐集团控股公司副总裁、雅居乐资本投资集团董事长潘智勇、雅居乐地产集团副总裁阮家声、雅居乐地产集团副总裁李向彬、雅居乐地产集团营销中心总经理陈海昱、ACO（法国西方汽车俱乐部）主席特别顾问Frédéric Henry-Biabaud、亚洲勒芒系列赛赛事总经理Cyrille、亚洲（勒芒）汽车运动投资基金管理有限公司CEO曹建伟、亚洲（勒芒）汽车运动投资基金管理有限公司执行董事吴文勇等出席开幕式。

 

阮家声在致辞中表示：“亚洲勒芒系列赛是进阶勒芒24小时赛事的直接通道，勒芒精神所倡导的‘耐力、激情、梦想’与雅居乐一直提倡的‘一生乐活’品牌理念不谋而合。”

▲雅居乐地产集团副总裁阮家声在赛事上发表致辞

 

在深入了解分析了中国赛车行业发展水平较低、赛车文化建设落后和赛车运动市场优势、政策优势、产业优势的矛盾之后，2018年8月份，雅居乐与亚洲勒芒已签署战略合作框架协议，除了成为亚洲勒芒系列赛的冠名赞助商和首席合作伙伴外，双方还以汽车运动产业为核心展开深度合作，计划引进勒芒相关系列赛事活动。

 

阮家声在发言中同时指出：“在雅居乐今年重磅推出的‘乐活天地’产业IP中，勒芒模式小镇也是其中核心的产品线之一。雅居乐与亚洲勒芒将以此次赛事合作为契机，共同推动勒芒模式赛车小镇落地中国、打造赛车产业的国际新名片。”

 

比赛当天下午，雅居乐集团控股公司副总裁、雅居乐资本投资集团董事长潘智勇和雅居乐地产集团副总裁阮家声分别给赛事LMP2组、LMP2 AM组冠军车队进行颁奖。 

▲雅居乐集团控股公司副总裁、雅居乐资本投资集团董事长潘智勇给LMP2组冠军车队颁奖

▲雅居乐地产集团副总裁阮家声给LMP2 AM组冠军车队颁奖

 

时至今日，汽车运动早已经不再局限于车手和汽车，而涵盖了车手、赛事、制造区、媒体、赞助商以和消费者等多个参与方，形成了一个集汽车工业、竞技、娱乐、商业于一体的体育运动产业链。

 

文化是体育赛事的灵魂。勒芒是全球著名的赛事IP。近百年历史的勒芒赛事造就了许多传奇故事,在全球资深车迷眼中，勒芒在其赛车文化方面独树一帜，代表了一种文化和信仰。

 

二、文旅产业新升级：赛事、产业和文化的深度融合

 

国务院办公厅今年在《关于印发完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)的通知》中提到，要培育汽车摩托车运动消费新业态，积极发展汽车赛事、旅游、文化、改装等相关产业。

 

一个大行业背景是，汽车赛事作为体育赛事的一大类，其对城市经济、旅游的拉动作用被不断重视。对举办城市而言，大型赛事不仅可以拉动城市旅游，同时对相关产业的带动和经济发展的推动，以及促进城市新名片的打造都能发挥独特的功效，而政府也在逐渐的重视大型赛事的经济和社会效益。

 

基于此，汽车运动所蕴含的商业潜能和经济带动正在逐步被挖掘。赛车运动将成为新兴体育产业的新的经济增长点。

 

▲赛事现场

 

雅居乐不失时机地关注到赛车产业的发展，并在探索赛车产业如何通过与群众体育及大众消费市场的结合，形成以赛车运动为核心，结合培训、文化、娱乐休闲、健康旅游等多个行业为延伸的产业融合。

 

近年来致力于多元化发展的雅居乐，始终关注人们对美好生活的追求，致力于成为优质生活服务商，目前已成为拥有地产、雅生活、教育、环保等八大产业的综合企业。

 

文旅地产一直是雅居乐的重要板块。行业看，文旅是个较为庞大的系统，涉及土地开发、产品定位、运营等多个生态链，其中可承载的内容较多：

 

硬件方面，文旅项目的全生命周期需要产品过硬、运营过强；

 

软件方面，则是客户的全生命周期内容运营，即客户从幼儿、青年、中年到老年，都可以在文旅项目里找到相适配的消费升级的服务方式。

 

从业态的视角，在文旅深耕多年的雅居乐切入体育赛事有较好的发展土壤；而从城市的视角，雅居乐在特色城镇建设、运营更有成熟的成功经验。

 

2019年，对雅居乐而言有着里程碑式的意义。今年是雅居乐成立的27周年，距离雅居乐首次提出其文旅地产“第二人生”理念已正好10年。

 

10年间，雅居乐在全新机遇下引领产业创新，如今其文旅板块，已经从旅游地产的传统思维向全面的文化旅游产业升级，形成“文旅+产业”的产业生态圈模式，并正式升级为“文旅产业”。

 

三、乐活天地：不一样的“第二人生”

 

进入2019年，雅居乐致力于全面打造中国新一代“大文旅”产业IP“乐活天地”，聚焦人们美好生活的需求，聚合顶级产业资源，打造精彩第二人生。

▲【乐活天地】LOGO首发启动仪式

 

在雅居乐看来，“第二人生”的色彩是红、黄、蓝三原色。它来源于“乐活天地”的logo，三原色是所有颜色的基本色，可以调和出所有色彩，寓意“第二人生”缤纷多彩。三原色象征着“乐活天地”旗下代表“生态旅游、休闲体育、健康养老”的“乐彩、乐动、乐养”三大系列产品线。

 

其中，“乐彩”其着力于构建全球首创家庭度假生态文娱圈及全天全龄全季文旅乐活生态圈，设施涵盖国际亲子营地、四季恒温水乐园，还有全新体验式商业和高端度假酒店集群，打造全龄生态度假胜地。

 

“乐动”——打造城市乐活短途体育旅游目的地。“乐动”聚焦开拓中国体育旅游新版图，将规划世界顶级赛车场、豪华游艇会、国际足球营地、未来体育综合体等，未来可举办乒乓球冠军级赛事培训、乐享超级赛事等活动。

 

而“乐养”，作为雅居乐首个医养健康产品，配备专业医生提供精准的医疗服务，为老人提供康复养老服务，为母婴提供健康管理服务，同时还有国际化逆龄抗衰服务等，致力于打造全龄化技术领先型的健康服务平台。

 

逐步引进亚洲勒芒相关系列赛事，围绕亚洲勒芒品牌，打造包含亚洲勒芒中心（博物展览馆）、国际赛车场、国际卡丁车场、综合秀场、跑车俱乐部、汽车科研产业城、文旅综合配套项目等在内的赛车主题及观赛、游览、体验、休闲等目的于一体的一站式旅居目的地，是雅居乐关于勒芒模式小镇的最新畅想。

▲赛事现场

 

根据规划，雅居乐把法国勒芒模式理念引入中国，将生态公园、娱乐运动教育、度假、旅游会议、健康及宜居融为一体，打造新型的城市赛道综合体，承接亚洲勒芒未来5年内计划在中国建设三条符合勒芒相关赛事要求的国际赛道及相关赛场配套设施，实现中国首个勒芒模式小镇落地。

 

勒芒模式赛场投入运营后，每年将举办多场经国际汽联或中汽联注册的大型赛事及其它类别赛事及活动，形成以赛场为主体，配套赛事相关服务功能，实现以体育赛事带动城市经济发展的美好愿景。